In 2011 werd de stichting Samen Sterk tegen Stigma opgericht, een initiatief van LPGGz, Fonds Psychische Gezondheid, GGZ Nederland en NVvP. Het zou later Samen Sterk zonder Stigma gaan heten. Samen Sterk voor Werk werd een onderdeel van het project. Hoe krijgen we werkgevers in beweging teneinde het taboe op psychische stoornissen te doorbreken?
Samen Sterk benaderde me eind 2011, ze waren bezig voorbeelden te verzamelen en ze tekende mijn Shell ervaringen met mijn activiteiten Autisme als Diversiteit (aka Autisten uit de Kast). Er waren enkele interviews, bijeenkomsten met focusgroepen waarin ook representanten van MVO (Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen). Annemarie Kolenberg publiceerde het vooronderzoek, nog steeds leeswaardig. Het idee van de ambassadeur als rolmodel ontwikkelde op basis van de ervaringen van Marieke Sweens (bij de Gemeente Leiden) en mij. Om meer ambassadeurs te bereiken zou een cursus ontwikkeld moeten worden, maar dat zou nog even duren (zie ook de autisme ambassade)